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奢侈品牌应该关注中东战略的原因

从苏富比的首次腕表拍卖,到专为中东消费者推出的奢侈品系列。 行业专家表示,中东市场继续为富裕的奢侈品消费者提供尚未开发的机会。 德勤表示,尽管对亚洲,特别是中国的兴趣和重要性日益提…

奢侈品牌应该关注中东战略的原因

从苏富比的首次腕表拍卖,到专为中东消费者推出的奢侈品系列。
行业专家表示,中东市场继续为富裕的奢侈品消费者提供尚未开发的机会。

德勤表示,尽管对亚洲,特别是中国的兴趣和重要性日益提高,但奢侈品牌也不应忽视中东地区不断增长的市场,预计未来一年服装和鞋类市场将增长50%。而且似乎奢侈珠宝和手表市场也在追求这一理念。

苏富比向东移动

上个月早些时候,国际拍卖行苏富比拍卖行于11月19日在迪拜举行了首次腕表拍卖。拍卖会上展出了一些奢侈手表顶级品牌的抢手作品,包括百达翡丽,劳力士,爱彼,以及江诗丹顿康斯坦丁。

但为什么现在?

“中东的钟表市场正在快速发展。来自该地区收藏家的精湛技艺非凡:超越纯粹的美学,他们渴望了解一切,从技术和历史方面到每只手表背后的个人故事,“苏富比手表全球负责人Sam Hines告诉福布斯。

苏富比指出,对中东地区稀有和现代作品的需求处于历史最高水平,并且他们看到了该地区收藏家前所未有的兴趣。手表收集是一种长期以来一直镌刻在中东文化和历史中的爱好,但它似乎比以往任何时候都在增长。

制作奢华的个人

奢华的瑞士钟表制造商和珠宝商伯爵(Piaget)也将目光放在中东地区,其内容证明了这一点。

“在过去的几年中,中东一直是我们非常重要的战略和焦点,但事实上,皮亚杰是首批来到该地区的国际珠宝商之一,”伯爵首席执行官Chabi Nouri告诉Savoir Flaire。“当你看到它的历史时,你会发现,在没有人会做出这些决定的时候,每十年都需要做出一些非常有趣的决定。而所有这一切背后的精神就是我们正在看世界,这使得这些决定是可能的。如果你想保守,你永远不会做那些事情。“

出于这个原因,许多奢侈品牌选择将迪拜作为他们努力的焦点。非西方市场在奢侈品行业中变得越来越重要,并受到供应链领导,技术创新和这些地域市场的国际投资的鼓舞。2017年,迪拜仍然是中东,欧洲和中国购物者的顶级奢侈品目的地之一。

为了利用这一势头,伯爵甚至推出了针对特定地区的系列。这个奢侈品牌专门为中东推出了他们的Possession Tiger’s Eye系列,可能与穆斯林节日Eid Al Adha同时并非巧合。

中东消费者

“中东拥有世界上最大的年轻人群之一,中东地区的千禧一代比平均水平更富裕,他们的购买意愿更强。解决新的阿拉伯奢侈品观众,这是一个创造品牌忠诚度,促进奢侈品消费的机会,并且促进市场增长,“2018年德勤报告指出。

此外,最近的研究表明,与美国和欧盟等更稳定的市场相比,中东和中国等新兴市场正在增加奢侈品消费。

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