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大图:全球奢侈品

在全球化,不断增长的地理不稳定以及不断变化的消费者偏好的背景下,利用2017年的最新数据,Euromonitor International可以揭示该行业是否已达到新常态,以及全球…

在全球化,不断增长的地理不稳定以及不断变化的消费者偏好的背景下,利用2017年的最新数据,Euromonitor International可以揭示该行业是否已达到新常态,以及全球范围内奢侈品市场的未来前景。

全球奢侈品收入接近1.0万亿美元

根据我们的最新数据,包括豪华轿车和豪华酒店在内的全球奢侈品行业总体看来将在2017年继续扩张,实际总体增长率为4%。然而,随着严峻的全球贸易环境继续盛行,市场和主要奢侈品企业在2018年面临越来越大的风险。

事实上,由于波动的汇率和货币波动导致的定价压力似乎将在不久的将来继续存在,并且存在着对世界经济和奢侈品销售的巨大不确定性

区域表现的秋千和环形交叉路口

就区域表现而言,我们的最新数据显示出一些显着差异:

乍一看,亚太地区看似强劲,2017年增长率接近9%。这与两年前的表现有明显差异,2015年区域增长仅为4%,反映出中国经济显着放缓。然而,由于国内私人消费的强劲反弹,2017年亚太地区的大部分增长确实取决于中国大陆的增长。

美洲继续表现不佳,前景越来越不明朗。由于其强势美元,政治不稳定以及旅游流量的剔除,美国尤其面临不确定性。这是自2007-2008经济衰退以来的第一次,美国奢侈品销售额将在2017年下降4%。

与此同时,疲弱的欧元区继续阻碍西欧的地区表现。对恐怖袭击事件的担忧,特别是在巴黎和伦敦等城市,也在抑制销售。事实上,预计法国将连续第二年出现2017年个人奢侈品销售下滑的情况。

然而,发达地区令人失望的结果不应掩盖这些高价值奢侈品市场的重要性。这些地区仍然是世界上最强大的地区之一,2017年奢侈品销售总额的一半以上。

 

大图:全球奢侈品

中国正在重新平衡以实现更积极的增长

2017年中国奢侈品市场预计实际增长12%,显然巩固了其作为全球最大奢侈品市场的地位。由于经济增长放缓,政府限制奢侈品赠送,货币贬值和股市波动,再加上中国消费者重新评估其购买优先权,中国的奢侈品市场在2012年结束了多年的两位数增长。然而,在不断扩大的中产阶级消费者中,需求仍然强劲,而且由于更有利的本地价格调整以及波动的汇率,更多的中国购物者选择在国内购买奢侈品而不是国外购物,这推动了国内市场。向前进,

中国有明显的增长点,一些类别,如豪华车,表现高于平均水平。实际上,2017年中国豪华车的销量增长了16%,预计2012 – 2022年期间的销售额将增长82%。其体验式奢侈品的销售也表现良好,2016年优质葡萄酒/香槟和烈酒增长9%,同年奢侈美容增长13%。然而,与之形成鲜明对比的是,其综合个人奢侈品类别(包括奢侈皮具,设计师服装和鞋类,奢侈时计和奢侈珠宝)的销售额预计将在2017年仅增长3%。再一次,这凸显了奢侈品的本质和消费者偏好的明显转变以及从实体到体验奢侈品的重点。

理解英国退欧

自英国投票退出欧盟以来已过去近18个月。然而,英国退欧的不确定性以及英国奢侈品市场将会发生什么仍然是地方病,并且在可预见的未来仍将如此。然而,令人惊讶的是,英国奢侈品市场在2016年录得9%的增长,预计2017年将实现7%的增长(按实际价值计算)。这种增长的大部分是富裕游客利用弱势英镑和有利汇率的优势,但同样也是由于国内购物者因汇率不利而不再出国购物。奢侈皮具(如奢侈包包和钱包)和奢侈时计的销售尤其受到国际游客的青睐,

不断变化的消费者关注对奢侈品牌造成重大干扰

在政治世界陷入动荡,民粹主义抬头的时候,奢侈品越来越不能炫耀财富,而是更多地关注我们认为有意义的东西。全世界的奢侈品消费者越来越多地寻找稀有,独特和意想不到的东西,可持续性在购买决策中也扮演着越来越重要的角色。

事实上,除了政治动荡之外,2017年全球消费领域也发生了翻天覆地的变化,因为消费者已经重新评估了他们的优先事项,并越来越多地问自己,他们真正重视奢侈品的价值。偏好正在从所有权和获取新事物转变为获得更有意义的体验,从高数量到高质量和整体价值。这对奢侈品牌和零售商开展业务的方式产生了重大影响,现有公司调整其战略以保持领先于消费者。

同样,我们看到消费者对“可持续奢侈品”的态度明显转变,这为奢侈品牌,服务和零售商带来了一系列增长机会。大量的技术,环境和经济变化正在推动对更有意识地消费奢侈品的需求,越来越多的领先奢侈品企业现在将可持续实践纳入其商业模式。

经验丰富的奢侈品继续无视这种可能性

虽然豪华车明显拥有更高的销售额(2017年为1,230亿美元),但优质葡萄酒/香槟和烈酒在2017年的增长方面明显超过所有其他类别。优质葡萄酒/香槟和烈酒的销售额增长约7%以实际美元价值计算。其次是豪华车和超级优质美容和个人护理,同年分别增长5%和3%(以实际美元价值计算)。豪华车,优质葡萄酒/香槟和烈酒以及超级优质美容和个人护理的这种势头进一步凸显了消费者支出从个人奢侈品(如奢侈时计,珠宝和皮革制品)到奢侈品体验,健康和生活方式的转变。

事实上,全球财富扩张远远超过个人奢侈品,豪华车和豪华酒店(五星级以上)等领域显然受益匪浅。全球对奢侈品体验的强劲需求正在鼓励领先的时装公司在酒店,咖啡店,餐馆和酒吧等领域建立更大的足迹。这是一种奢侈生活方式品牌,许多玩家将在未来一年内建立起来。

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2018年全球奢侈品市场前景展望

未来几年发达市场和新兴市场的增长将更加难以找到。波动和腐败以及与美国发生贸易战的风险可能会给全球经济带来压力。

尽管如此,2018年的总体预测增长率仍保持健康(实际值为5%),但不同地区,国家和类别的业绩差异很大。预计豪华轿车,优质葡萄酒/香槟酒和烈酒以及豪华酒店将再次为全球奢侈品销售提供必要的推动力。对于奢侈品牌来说,还有无数其他机会可供选择:上游技术和数字创新; 改善绿色证书和可持续性实践,以及满足消费者即时满足需求的购物周期; 或重新设计实体店的未来仅举几例。

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